A l' ère du web 3.0 où nombreux sont les outils pour connaître davantage le consommateur, la publicité peine à faire converger les intérêts des marques avec ceux des consommateurs. La créativité mis en oeuvre pour atteindre le consommateur n'est plus utilisée à bon escient. Le revival du métier passera par la transmissions aux générations futurs de valeurs plus justes. Voir aussi les conférences de Philippe Meda sur les themes de l' innovation:
- "holdup numérique" du blendwebmix Lyon 2014
- "De "old school" à pure player, remixer son business model" Web2day 2014
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http://www.influencia.net/fr/actualites/com-media,conversation,nous-tombons-amoureux-idees-bidons-generees-par-tendances-technologiques,5555.html